Категория:

Описание

Продвижение в интернет

Никого не удивит утверждение о том, что все люди пользуются интернетом не только для развлечений и поиска информации, но и для поиска товаров и услуг. Более того, преобладающая молодая аудитория, очень перспективная для бизнеса, практически не подвержена уличной и телевизионной рекламе.

Существует много способов привлечения аудитории в интернете, поэтому важно правильно выбрать маркетинговый инструмент и грамотно его применить.

Виды продвижения рекламы в интернете

Контекстная реклама

Это небольшие рекламные блоки, которые демонстрируются пользователям на странице поисковой выдачи или на партнерских сайтах.

Важнейшим преимуществом контекстной рекламы является то, что ее можно очень точно сфокусировать на целевую аудиторию. Объявления могут демонстрироваться с учетом возраста, географического положения, интересов, пола и других пользовательских критериев.

Таргетированная реклама

Этот вид рекламы отличается максимально точной направленностью на конкретную целевую аудиторию. У таргетированной рекламы есть некоторая схожесть с контекстной, но она открывает намного более богатый выбор вариантов сегментирования. Этот инструмент раскрутки в интернете получил широкое распространение в социальных сетях. В них пользователи добровольно оставляют большое количество информации о себе и своих интересах. Поэтому таргетированная реклама позволяет направлять рекламу на подписчиков определенных сообществ, студентов конкретных вузов и другие специфические группы аудитории.

Нативная реклама

Этот вид продвижения в интернете подразумевает использование ненавязчивых подходов к демонстрации позитивного образа компании или продукта. Обычно рекламный посыл органично встраивается в контент площадки размещения (сайт, сообщество в социальных сетях, видео на YouTube-канале и пр.).

Сегодня маркетологи выделяют такое понятие, как баннерная слепота. Оно характеризует выработанную стойкость к типичной рекламе в интернете. Теперь многие пользователи покупают товары или заказывают услуги только в двух случаях:

  • когда они испытывают в них необходимость;
  • когда они доверяют бренду.

Нативная реклама как раз направлена на формирование лояльного отношения аудитории. К примеру, люди доверяют любимому блогеру, поэтому они позитивно относятся к его рекомендациям или личному выбору. Нативная реклама на практике часто имеет формат интересного контента. Единственным недостатком этого метода продвижения в сети Интернет является очень высокая стоимость. Несмотря на всю эффективность, малый бизнес редко может позволить себе качественную нативную рекламу.

Продвижение с помощью контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это комплекс мероприятий, направленных на распространение интересной и полезной информации для целевой аудитории. Основной целью этого маркетингового направления является не прямое привлечение клиентов, а формирование доверия, лояльности аудитории и хорошей репутации компании. Выделим основные перспективные тренды контент-маркетинга:

  • SMM (Social Media Marketing);
  • Email-маркетинг.

SMM (Social Media Marketing)

Это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение в интернет бренда, продукта или компании в социальных сетях. В русскоязычном сегменте интернета наибольшей популярностью пользуются следующие соцсети:

  • ВКонтакте;
  • Instagram;
  • YouTube;
  • Facebook;
  • Twitter;
  • Одноклассники.

В один ряд с социальными сетями можно поставить популярные мессенджеры, а именно Telegram, Viber и WhatsApp. Работа SMM-специалиста заключается в создании и развитии публичного аккаунта, на который подписывается целевая аудитория. Важно не только привлечь пользователей, но и мотивировать их проявлять активность в виде лайков, репостов и комментариев. Малый бизнес вполне может справляться с продвижением в социальных сетях своими силами. Для этого достаточно просто понимать свою аудиторию, чтобы иметь возможность радовать ее интересным контентом. В качестве ориентира можно взять схожие по тематике сообщества крупных конкурентов.

Email-маркетинг

Это классический инструмент для продвижения в интернете, который активно применяется уже более 20 лет. Сегодня подходы к Email-маркетингу изменились, но тем не менее это все та же рассылка электронных писем. Для использования этого инструмента нужна база с адресами электронной почты людей, которые заинтересованы в услугах или товарах вашей компании. В идеале эти контакты пользователь должен оставить добровольно. В таком случае реклама не будет раздражать получателя.

Мы описали актуальные и перспективные направления раскрутки в интернете. Эффективность применения будет во многом зависеть от специфики конкретного бизнеса и особенностей целевой аудитории. Не обязательно использовать все инструменты одновременно. Но важно знать об инструментах, которые помогут бизнесу развиваться в интернете. Специалисты нашего рекламного агентства Qprint помогут выбрать направление для получения новых продаж и создания положительной репутации компании.